“中國數控機床十大品牌排行”背后的斂財術
“中國數控機床十大品牌排行”背后的斂財術
【編者按】前一陣，看到微信朋友圈有人在轉發“中國數控機床十大品牌排行”拉票的帖子，有業界知名或不知名的企業在其中占據比較靠前的位置，當時還特別注意看了評選單位，并不是行業相關機構，心中不免疑惑。沒過幾天，就有企業的同志來電，反映參加了該評選后被索要宣傳推廣費，建議協會站在行業立場出面干預。今轉發《中國工業報》就此專門采寫的文章，一是提示企業不盲目參與并自覺抵制類似活動；二是廣而告之，凡中國機床工具工業協會組織的“行業十佳評選”、展品“春燕獎”、“行業30強”等活動，都是完全免費的公益性評價或評定，具有客觀公正性和權威性。
“端午前后，同事轉過來‘中國數控機床十大品牌排行’投票的微信，他們說看到很多同行甚至一些不入流的企業都在瘋狂拉票，為了捍衛我們公司的品牌榮譽，我和很多同事也參加了，并轉發到朋友圈以加大投票力度。”
6月中旬，中國工業報記者陸續接到機床行業企業宣傳部門人員的電話，質疑“中國數控機床十大品牌排行”的公正性，浙江凱達和寶雞機床的員工表示他們曾收到該評選方發起的收費通知，并已經將該情況向中國機床工具工業協會反映。
為此，記者百度到這家名為 “品牌排行網”的網站，發現其主辦方為效崧世紀 （北京）網絡技術有限公司（以下簡稱效崧世紀），其公司網頁上有正在投票的2016年 “十大投票”入口，也有 “近期榜單” “可信品牌”等欄目。
打開“十大投票”，記者發現，這里正在對將近300個產品和行業進行2016年十大品牌投票。投票涉及的行業包羅萬象，有門禁系統、麻將機、蓄電池、機箱、防盜報警、電動車電池、衛浴、管材、水族箱、壁紙、大理石、行車記錄儀、水泥、血壓計、旅行社、汽車租賃等。
在這些正在投票的產品和行業中，有不少產品和行業與消費者息息相關，如阿膠、牛奶、雞尾酒、火腿腸、蜜餞果脯、奶茶、減肥產品、雞蛋、豆干等。
在相關搜索中輸入 “數控機床”關鍵字，可以查到正在投票的 “中國數控機床十大品牌排行”頁面，里面顯示北一、大連機床、重慶機床、沈陽機床等都處于正在投票狀態。
從一進去發現有如此種類繁多的投票，記者就對這個網站的性質產生了懷疑，跨度如此之大，同一時間排行如此之多，談何專業性！此外細心的人士不難發現，很多不匹配的信息，比如北一的地址顯示的遼寧沈陽市；不少企業簡稱非常怪異；很多聞所未聞的企業躋身榜單之中······
記者接到機床企業人員反映，最初他們是從公司微信網站上收到一個投票鏈接的，雖然沒有明確宣稱是哪里主辦的，但對方強調會公正對待，不收費用。因為沒有涉及收費問題，所以也就參與了，并且為了能有好的排名，還在朋友圈中鼓勵同事踴躍參與。
“但沒有想到的是，當投票排名進入到前十的時候，投票窗口被關閉了。”該相關人士告訴記者，后來通過網站的在線客服詢問，客服表示必須對企業進行資質審核，并讓其添加了QQ方便溝通。
記者在該網站滾動條也看到，效崧世紀發布的一個公告提醒：為了給更廣大的消費者和經銷商提供可靠的十大品牌數據，請投票進入前10名的企業提交資質審核表及相關證明文件，以便我們進一步審核，長時間未提供資質審核資料的品牌排行網將進行停票處理，待審核通過后才可繼續投票。
在按照客服人員的要求將企業的各種信息填寫好表格傳給對方后，當天客服表示已經通過資質審核了，稱“基本符合前10名的資質”。
原本以為通過資質審核后就可以繼續投票，但客服隨即發過來一份推廣服務合同，里面提及必須繳納一個3萬元的基本推廣費用。 “如果沒有問題的話就可以蓋章回傳，打完推廣款之后將‘電子打款回單’發給我，就可以申請開通投票了。”
據客服介紹，該筆費用為一次性收費，但網站不保證名次，名次是由投票決定的。不過在上邊提到的推廣合同里也有這樣一條：如果最終揭榜未進入前10名，該網站將全部退還3萬元費用。
如此看來，3萬元的作用是保證進入前10，而排名還得通過投票決定。對于這種投票活動是否具有公信力、權威性，客服稱公司的評選是 “民意投票”。
那么問題來了，既然是民意投票，為何要設置收費障礙阻撓繼續投票？客服解釋稱“這個費用是我們后期推廣費用，而且各個行業都是一樣，不討價還價”。
按照他們的解釋，任何一家企業，哪怕是行業的龍頭老大，如果參與了該網站的投票，到最后卻不交錢的話，就永遠無法進入前10名。如此看來，無論榜單最終是哪些企業進入前10，該網站收取這10個品牌的費用都可以達到30萬元。做個簡單的估計，如果2016年該網站保守做200個行業的榜單，就能獲得涉及6000萬元的推廣費。看來這還真是一個一本萬利的生意。當然如此明顯的欺詐行為引起了部分企業的強烈抵制。摩托車企業重慶宗申機車工業制造有限公司2015年底就向用戶和經銷商及同行發布聲明稱：由效崧世紀（北京）網絡技術有限公司發起了“中國摩托車十大品牌排行”的網絡投票活動，在宗申品牌在排名第二時無法繼續投票，該網站給出的理由是需進行資格審核。此后我公司收到該網站的一份《推廣服務合同》，明確要求我公司支付5萬元費用（美其名曰推廣費）后才能繼續投票，且承諾沒進前10就退款。
為此他們對該活動組織方的目的、運作手法以及活動的公信力、公平性產生了極大質疑。宗申聲明表示，經深入調查，為維護宗申品牌的形象，避免廣大用戶、經銷商朋友和摩托車愛好者被繼續蒙騙，公司不再參與該活動，也建議大家不要繼續參與該活動，并且公司保留進一步追究活動組織方法律責任的權利。
同樣上市公司隆鑫通用動力股份有限公司也聲明表示，企業品牌的知名度、可信賴的產品聲譽是要通過企業品質、社會責任、誠信、過硬的產品品質、優質的服務質量等來打造的，而效菘世紀在不具有任何資質的情況下通過隨意發起所謂的“行業十大品牌”的全國性排名投票來從中非法漁利行為，是嚴重擾亂行業市場秩序的行為，也嚴重違反了國家工商管理局等部委關于明令禁止企業亂排名亂排序等規范性法規，是對中國行業的極大愚弄。
記者獲悉，目前已經有幾家機床工具企業表示抵制亂排名的行為，且中國機床工具工業協會相關部門已經在行業內對其會員單位發出警示，以防受騙。協會人員告知記者，效崧世紀發起的投票排名名次顛三倒四，極其混亂，一些名不見經傳的小規模企業居然排名靠前，而一些經營狀況良好、市場占有率高、管理又規范的企業卻未被列入，凡是熟悉業內情況的人一眼就明了，這種評比毫無價值，完全是受利益操控。
“十大品牌”滿天飛，背后的含金量有多少？
“十大創新產品”、“十佳服務品牌”、“十大領軍人物”……，這些諸如此類的“十大品牌”讓人眼花繚亂，目不暇接。然而，面對眾多的“十大品牌”，有的連企業的銷售人員也說不清楚究竟是哪個機構頒發的，而“十大品牌”的含金量也備受質疑。
記者了解到，目前行業內各種“不差錢”品牌評選亂象早已被人詬病，而部分“十大品牌”評選活動實為“直接收錢發證”。這其中不僅有諸如效崧世紀這樣的情況，也有很多行業正規機構的推波助瀾，辦會頒獎已經成為不少機構回饋老客戶、聯絡新客戶感情的手段之一。
因此在面對目前市場上眾多的“十大品牌”評選邀請時，企業不妨多比較其主辦方的資質，畢竟證書不需多，含金量夠份才重要。而消費者在選擇時，也切莫被商家的宣傳噱頭所迷惑，在認真篩選產品“十大品牌”含金量的同時，更應該對商家的主體資格、實力，產品的質量及售后服務等進行了解，同時要和商家簽訂相應合同或協議，保留證據，防止自己的合法權益受到侵害。
(中國工業報記者 楊紅英)
